Ammetto, ho un debole per i reality show. Di questi format televisivi mi piace la freschezza e la loro libertà di linguaggio. Con il Grande Fratello sono nate nuove tendenze, modi di dire e approcci alla comunicazione, anche istituzionale: i tweet non sono forse la proiezione sul web della trasmissione in televisione della nostra quotidianità? Comunque il punto non è questo, ora ci arrivo.
Da qualche settimana sto guardando con molta attenzione The Voice of Italy, il talent show di Rai2 che quest’anno ha fatto molto scalpore per la presenza di una suora nel cast. Mi piace per una serie di ragioni: la musica; la velocità del programma; la ripetitività del format; perché ci sono J-Ax e la Carrà. E’ un bel progetto anche se non sconvolge le dinamiche televisive, almeno fino a questo punto.
A livello di comunicazione però una novità la possiamo individuare e non riguarda l’ambito televisivo, ma quello pubblicitario: che piaccia oppure no, con The Voice of Italy viene proposto al grande pubblico un nuovo modo di fare pubblicità. Sono due i marchi che principalmente giovano di questa modalità di sponsorizzazione: Opel e Golia. Ogni video di presentazione dell’aspirante cantante inizia con logo o automobile in bella vista e le interviste all’aspirante star hanno sempre in primo piano una serie di pacchetti di caramelle.
Il telespettatore, in modo non consapevole, si ritrova dunque a essere bombardato da una serie di messaggi promozionali costanti, continui, codificati e cadenzati. Non dico che la modalità non sia lecita, una volta si chiamava pubblicità occulta, probabilmente oggi saranno cambiate le normative in merito. Non è questo il contesto nel quale approfondire la questione, almeno per il momento. Il punto è che il telespettatore deve essere consapevole dei messaggi che gli vengono lanciati.
Prossimamente dedicherò un post al vero protagonista del programma: J-Ax.
@gioeleurso1 – redazione@tempestadicervelli.com
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