E mangiala una caramella; e bevilo un sorso d’acqua; e sfila dall’auto al portone. Quando lo spettacolo diventa promozione. Non è la prima volta che affronto l’argomento (già l’anno scorso avevo polemizzato sulla questione): durante le puntate di The Voice of Italy ci sono troppi messaggi promozionali non espliciti.

I servizi di presentazione dei concorrenti al reality show hanno troppi momenti di posa durante i quali il cantante prende in mano un prodotto di uno sponsor e ne fa uso tenendo in bella vista il marchio. Dalla bottiglietta di acqua sul leggio; alla scatola di caramelle sul tavolino; fino al cofano della macchina sponsor di quest’anno.

Non metto in dubbio la regolarità della cosa, in fondo negli anni le norme sulla trasmissione della pubblicità durante i programmi televisivi sono state modificate. Una volta questa pratica era illecita; oggi evidentemente non lo è più e in qualche modo potrebbe anche essere comprensibile il fatto che si cerchi di spremere il più possibile un programma che porta guadagno, vista l’immensa crisi del mercato pubblicitario nell’emittenza televisiva.

Il quesito però rimane: non è un po’ troppa? È giusto che l’emittenza televisiva pubblica si comporti come una qualsiasi emittente privata? Una volta il valore aggiunto della RAI era l’assenza di ore e ore di pubblicità: è ancora così?

Twitter: @gioeleurso1

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